در دنیای امروز که کاربران با حجم زیادی از محتوای دیجیتال روبه‌رو هستند، تبلیغات محیطی (OOH) همچنان یکی از ابزارهای مؤثر بازاریابی است و نقش مهمی در افزایش آگاهی از برند دارد. این رسانه نه‌تنها جایگاه خود را از دست نداده، بلکه با ایجاد ارتباط میان فضای فیزیکی و دنیای دیجیتال، فرصت‌های تازه‌ای برای جذب مخاطبان فراهم کرده است.

تبلیغات محیطی می‌تواند مخاطبان را به جست‌وجوی آنلاین برند ترغیب کند و زمینه تعامل بیشتر آن‌ها با کسب‌وکارها را فراهم آورد. به همین دلیل، این روش تبلیغاتی در بسیاری از کمپین‌های بازاریابی یکپارچه، در کنار کانال‌های دیجیتال مورد استفاده قرار می‌گیرد.

تبلیغات محیطی دیگر صرفاً ابزاری برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی نیست؛ بلکه می‌تواند نقطه شروعی برای آشنایی مخاطب با برند و ادامه تعامل او در فضای آنلاین باشد. در این مقاله از نقطه عطف، به بررسی انواع تبلیغات محیطی می‌پردازیم تا با شناخت ویژگی‌ها و کاربردهای هر روش، بتوانید انتخاب مناسب‌تری برای تبلیغات کسب‌وکار خود داشته باشید.

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی یا Out-of-Home Advertising (OOH) به هر نوع تبلیغی گفته می‌شود که در فضاهای عمومی و خارج از محیط خانه در معرض دید مخاطبان قرار می‌گیرد. هدف این روش، افزایش آگاهی از برند، معرفی محصولات و خدمات و ماندگار کردن نام برند در ذهن مخاطبان است. تبلیغات محیطی یکی از روش‌های پرکاربرد بازاریابی محسوب می‌شود و طیف گسترده‌ای از رسانه‌های تبلیغاتی را در بر می‌گیرد.

جدول مقایسه انواع تبلیغات محیطی در ایران

انواع تبلیغات محیطی

در ادامه انواع تبلیغات محیطی را معرفی خواهیم کرد:

تبلیغات بیلبوردی

1. بیلبوردها از محبوب‌ترین سازه‌های تبلیغات محیطی‌اند که در ابعاد بزرگ ساخته شده و در حاشیه اتوبان، بزرگراه، خیابان، جاده‌ و غیره قرار می‌گیرند. بیلبوردها در انواع زیر اجرا می‌شوند:
2. ثابت: تصویر ثابت و چاپ‌شده‌ای دارند و از قدیمی‌ترین نمونه های تبلیغات محیطی به حساب می‌آیند.
3. دیجیتال: این نوع بیلبوردها برخلاف نوع ثابت، روی صفحات LED پخش می‌شوند.
4. تلفیقی: این نوع بیلبورد، تلفیقی از هر 2 مورد بوده و تمام طرح به شکل چاپی کار شده و بخشی از آن با نمایشگر LED تغییر کرده یا جلب‌توجه می‌کند. در ادامه می‌توانید تصویر یک بیلبورد تلفیقی را مشاهده کنید.

در واقع تبلیغات بیلبوردی را می‌توان ترکیبی از انواع تبلیغات چاپی و تبلیغات شهری دانست. اگر می‌خواهید درباره بیلبوردهای تبلیغاتی بیشتر بدانید پیشنهاد می‌کنیم مقاله انواع بیلبورد تبلیغاتی را مطالعه کنید.

 تبلیغات استرابورد

استرابورد نسبت به بیلبورد ابعاد کوچکتری دارد و معمولا دارای روشنایی نیستند. این سازه ها نیز دارای محبوبیت زیادی هستند و علت آن فراوانی بالای این سازه ها در تمام سطح شهر است.

 تبلیغات عرشه پل

پل‌های هوایی نیز یکی از جایگاه‌های محبوب برای نصب آگهی تبلیغات چاپی و دیجیتال هستند.

تبلیغات لمپوست

لمپوست یک سازه جدید تبلیغاتی است که از میله‌های مستطیل شکل در اندازه ۱ در ۳ متر ساخته می‌شود. معمولا روی تیر چراغ برق‌ها نصب می‌شوند و قابل اجرا در ابعاد مختلف و به صورت دو وجهی یا چهار وجهی است. در کنار جاده‌ها و وسط بلوارها به صورت ایستاده قرار داده می‌شوند. نسبت به سایر المان‌های تبلیغاتی ارزان‌تر هستند و کارایی بیشتری دارند به طور مثال قابلیت ارتجاعی دارند و در مقابل شرایط آب و هوایی مختلف مقاوم است .

تبلیغات ترانزیت (اتوبوس، تاکسی، مترو)

این دسته از تبلیغات که روی بدنه یا داخل وسایل نقلیه عمومی اجرا می‌شود، پیام برند را به یک بیلبورد متحرک تبدیل می‌کند.

مبلمان شهری (ایستگاه اتوبوس، نیمکت)

این نوع تبلیغات با ظرافت پیام برند را در بافت شهری ادغام می‌کند و شامل ایستگاه‌های اتوبوس، کیوسک‌ها و نیمکت‌ها می‌شود.

تبلیغات محیطی روی ساختمان ها

در این روش، محتواهای تبلیغاتی روی ساختمان‌های شهر نصب می‌شوند دیوارهای بزرگ، پمپ بنزین‌ها و روکش‌های ساختمانی و داربست‌ها بهترین مکان‌ها برای اجرای این نوع از تبلیغات شهری هستند.

بیلبوردهای دیجیتال

بیلبوردهای دیجیتال یکی از ابزارهای پرکاربرد در تبلیغات محیطی می‌باشند. این سازه‌ها به وسیله صفحه‌های نمایش با کیفیت بالا و قابلیت نمایش محتوای چندرسانه‌ای، پیام کسب‌وکارها را به مخاطبان می‌رسانند. قابلیت تغییر پوسته و محتوای آنها، امکان تبلیغات پویا و تعاملی را برای برندها فراهم می‌کند. این تابلوهای تبلیغاتی معمولاً در مناطق پرتردد قرار می گیرند تا حداکثر نوردهی را داشته باشند و تا حد امکان به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنند.آمار و ارقام ثابت کرده این نوع از بیلبورد در جلوی چشمان مخاطبان  جلب توجه کرده و آنها را مجذوب تبلیغات می کند. هزینه تبلیغات بیلبورد دیجیتال بسته به عوامل مختلفی مانند مکان، تردد منطقه و ابعاد و اندازه می‌تواند متفاوت باشد.

تی بورد

تی‌بوردها، سازه‌های نوینی هستند که با استفاده از نور و تصاویر، پیام‌های تبلیغاتی کسب و کارها را به مخاطبان نشان می‌دهند. تی‌بردها به شکل T انگلیسی و دارای دو تابلو کوچک و بزرگ هستند. نوع سازه همسو با مبلمان شهری است که باعث ایجاد فضای بصری زیبا و چشم نوازی خواهد شد که توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب می‌کند. اجاره بیلبورد تی شکل بدون شک باعث جذابیت دوچندان تبلیغات شما خواهد شد.

تبلیغات سازه‌های بادی

اگرچه سازه‌های بادی در مقایسه با روش‌های تبلیغات شهری کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرد، یکی از بهترین و تاثیرگذارترین راه‌های تبلیغات به حساب می‌آید. بالن، بیلبوردهای بادی، بادکنک‌ و غیره، از سازه‎‌های تبلیغاتی بادی هستند.

تبلیغات لایت باکس یا لایت برد

یکی دیگر از بهترین روش‌های تبلیغات محیطی، استفاده از لایت برد یا لایت باکس است. در این شیوه همان‌طور که از نامش پیداست، نوری از سطح صفحه تبلیغاتی تابانده می‌شود و می‌تواند به‌خوبی در تاریکی شب جلب‌‎توجه کند.

تبلیغات محیطی در پمپ بنزین

تبلیغات در پمپ بنزین به صورت استرابورد، استفاده از سایه‌بان جایگاه‌های سوخت و لایت‌باکس اجرا می شود. این دسته از تبلیغات دارای مزایای خاص خود است و به دلیل عبور و مرور زیاد در جایگاه‌های سوخت، محبوبیت بالایی دارد.

 تبلیغات محیطی خلاقانه

منظور از تبلیغات محیطی خلاقانه متمایز نمودن تبلیغ در انبوه تبلیغات موجود است. البته این خلاقیت باید در راستای رساندن برند به اهداف کمپین باشد. تبلیغات خلاقانه بر اساس مدل  CAN دارای سه ویژگی مشترک هستند:

• احساس تعلق و ارتباط گرفتن (Connectedness): مهم است که پیام تبلیغاتی خلاقانه با نیازها و خواسته­‌های مخاطبان هدف ارتباط تنگاتنگی برقرار کند و آن‌­ها را تحت تاثیر قرار دهد.
• تناسب (Appropriateness): تبلیغ خلاقانه با برند و مشخصات محصول تناسب داشته باشد.
• تازگی (Novelty): تبلیغات نوظهور که کمتر مخاطبان با آن روبرو شده‌اند خلاقانه‌­تر به نظر می‌‌‌­رسد.

سخن پایانی

انواع تبلیغات محیطی به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا متناسب با بودجه، مخاطبان هدف و اهداف بازاریابی خود، روش مناسبی برای معرفی برند و محصولاتشان انتخاب کنند. از بیلبوردهای بزرگراهی و نمایشگرهای دیجیتال گرفته تا استرابورد، تبلیغات حمل‌ونقل عمومی و مبلمان شهری، هرکدام ظرفیت‌ها و محدودیت‌های خاص خود را دارند. بنابراین، انتخاب بهترین روش تبلیغاتی باید بر اساس موقعیت اجرا، میزان تردد مخاطبان، مدت کمپین و پیام موردنظر انجام شود.

اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند در مقیاس گسترده است، بیلبوردهای بزرگراهی و شهری می‌توانند گزینه مناسبی باشند؛ اما برای تبلیغات محلی یا اجرای کمپین با بودجه محدودتر، روش‌هایی مانند استرابورد و لمپوست نیز ارزش بررسی دارند. در نهایت، ترکیب هوشمندانه تبلیغات محیطی با بازاریابی دیجیتال می‌تواند به افزایش اثربخشی کمپین و ایجاد ارتباط ماندگارتر با مخاطبان کمک کند. مجموعه نقطه عطف نیز می‌تواند در مسیر بررسی ظرفیت‌های تبلیغات محیطی و انتخاب جایگاه متناسب با اهداف کسب‌وکار، همراه شما باشد.

سوالات متداول درباره انواع تبلیغات محیطی

۱. انواع تبلیغات محیطی کدام‌اند؟

تبلیغات بیلبوردی، استرابورد، عرشه پل، لمپوست، تبلیغات روی بدنه اتوبوس و تاکسی، تبلیغات مترو، مبلمان شهری، لایت‌باکس، نمایشگرهای دیجیتال، تبلیغات روی ساختمان‌ها و سازه‌های بادی از رایج‌ترین انواع تبلیغات محیطی هستند.

۲. کدام نوع تبلیغات محیطی برای معرفی برند مناسب‌تر است؟

بیلبوردهای بزرگراهی و شهری، نمایشگرهای دیجیتال و تبلیغات گسترده در مسیرهای پرتردد می‌توانند برای افزایش آگاهی از برند مناسب باشند. انتخاب نهایی به بودجه، موقعیت جایگاه و ویژگی‌های مخاطبان هدف بستگی دارد.

۳. هزینه تبلیغات محیطی به چه عواملی بستگی دارد؟

موقعیت جغرافیایی، میزان تردد، ابعاد سازه، نوع رسانه، مدت اجاره، میزان تقاضا برای جایگاه و هزینه‌های طراحی، چاپ و نصب از عوامل مؤثر بر هزینه تبلیغات محیطی هستند.

۴. تفاوت بیلبورد و استرابورد چیست؟

بیلبورد معمولاً ابعاد بزرگ‌تری دارد و برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی در مقیاس گسترده استفاده می‌شود؛ درحالی‌که استرابورد سازه‌ای کوچک‌تر است که اغلب در سطح شهر و در چند موقعیت مختلف نصب می‌شود. هزینه و میزان دیده‌شدن هرکدام به محل نصب و شرایط کمپین بستگی دارد.

۵. چگونه بهترین روش تبلیغات محیطی را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنیم؟

ابتدا هدف کمپین، بودجه و مخاطبان هدف خود را مشخص کنید. سپس میزان تردد، موقعیت جایگاه، مدت نمایش تبلیغ و تناسب رسانه با پیام برند را بررسی کنید. مقایسه چند جایگاه و ارزیابی امکان سنجش نتایج کمپین نیز به تصمیم‌گیری دقیق‌تر کمک می‌کند.