در بازار رقابتی امروز، تنها معرفی یک محصول یا برند برای جلب توجه مشتری کافی نیست، برندها باید بتوانند در میان حجم زیادی از پیام‌های تبلیغاتی، در کوتاه‌ترین زمان دیده شوند و در ذهن مخاطب باقی بمانند. بیلبورد تبلیغاتی با قرار گرفتن در مسیر رفت و آمد مخاطبان، این فرصت را ایجاد می‌کند که یک پیام تبلیغاتی بارها و در موقعیت‌های مختلف مقابل چشم مشتری قرار گیرد و به تدریج شناخت و توجه او را نسبت به برند افزایش دهد. تاثیر بیلبورد تبلیغاتی تنها به دیده شدن محدود نمی‌شود. انتخاب هوشمندانه موقعیت نصب، طراحی ساده و خلاقانه، پیام کوتاه و متناسب با مخاطب و ایجاد ارتباط میان تبلیغ و نیاز مشتری، می‌تواند مسیر مخاطب را به خرید نزدیک‌تر کند. به همین دلیل، بررسی تاثیر تبلیغات بیلبوردی بر جذب مشتری و افزایش فروش به کسب و کارها کمک می‌کند. صاحبان کسب و کار از تبلیغات محیطی به عنوان بخشی مؤثر از استراتژی بازاریابی استفاده می‌کنند و سرمایه گذاری تبلیغاتی خود را هدفمندتر انجام می‌دهند.

در این مقاله از نقطه عطف بررسی می‌کنیم که بیلبورد چگونه می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کند، شناخت برند را افزایش دهد و در نهایت زمینه را برای جذب مشتری و رشد فروش فراهم کند.

مزایای بیلبوردهای تبلیغاتی

البته که مزایای تبلیغات بیلبوردی بسیار زیاد است، مهم‌ترین مزایای استفاده از بیلبورد عبارت‌اند از:

• قرار گرفتن نام، لوگو و پیام برند در معرض دید مخاطبان به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند.
• دسترسی به طیف گسترده‌ای از مخاطبان و افزایش میزان فروش.
• تکرار مشاهده یک تبلیغ در مسیرهای روزمره می‌تواند به یادآوری بهتر برند و پیام تبلیغاتی کمک کند.
• بهترین ابزار برای اطلاع رسانی در سطح شهر برای تمام سنین از مزایای تبلیغات بیلبوردی است.
• کسب و کارها می‌توانند با استفاده هم‌زمان از چند بیلبورد در نقاط مختلف شهر، یک پیام واحد را به تعداد بیشتری از مخاطبان منتقل کنند.
• در کنار تبلیغات دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات تلویزیونی و سایر روش‌ها می‌تواند حضور برند را تقویت کند.
• درصد خراب شدن این سازه‌ها توسط محیط و انسان‌ها بسیار پایین است.

قوانین کلیدی برای طراحی بیلبورد تبلیغاتی

همان طور که می دانید تبلیغات از اجزا جدا نشدنی تمام کسب و کارها است. در این میان تبلیغات بیلبوردی یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات است. اما طراحی بیلبورد تبلیغاتی خود دارای قاعده و قانون است که صاحبان کسب و کار باید توجه زیادی را به این امر داشته باشند. در ادامه به قوانین و چارچوب‌های مهم در مورد طراحی بیلبوردها می پردازم.

•  3 ثانیه وقت دارید

اصلی‌ترین قانونی که باید به آن پایبند باشید، قانون ۳ ثانیه است، قانونی که در عین سادگی، بسیار دشوار است. طبق این قانون، بیننده تمام اطلاعات روی بیلبورد را باید در کمتر از ۳ ثانیه بخواند. هر چند انجام این کار دشوار است، اما بهترین بیلبوردهای دنیا این اصل را رعایت می‌کنند. همین قانون ساده تاثیر تبلیغات بیلبوردی بر جذب مشتری را چندین برابر می‌کند.

• تیتر را با هدف انتخاب کنید

مهم‌ترین بخش بیلبورد تیتر است و باید هدفمند انتخاب شود و با هدف کمپین هم سو باشد. پیشنهاد می‌کنیم تیتر اصلی بیلبورد، دعوت به اقدام باشد تا مخاطب با شما در ارتباط قرار بگیرد. مخاطب از طریق اقدامی که انجام می‌دهد، مانند حضور در وب سایت یا شبکه اجتماعی شما، یک قدم به اهداف‌تان نزدیک‌تر می‌شوید.

• بیلبورد را شلوغ نکنید

همیشه هنگام طراحی بیلبورد این جمله را که می‌گوید زیبایی در اوج سادگی است در نظر داشته باشید. المان‌هایی که در طراحی بیلبورد استفاده می‌شوند باید به حداقل برسند و به گونه‌ای طراحی و در کنار یک دیگر قرار بگیرند که پیام تبلیغ را به آسانی منتقل کنند.

• به رنگ‌ها اهمیت دهید

• ایده بزرگ داشته باشید

برای اینکه یک بیلبورد بتواند در میان حجم زیادی از تبلیغات توجه مخاطب را به خود جلب کند، صرفاً استفاده از یک طراحی زیبا کافی نیست، ایده‌ای خلاقانه و متفاوت می‌تواند نقطه تمایز یک تبلیغ موفق باشد. ایده اصلی باید به گونه‌ای شکل بگیرد که در نگاه اول توجه مخاطب را برانگیزد و پیام برند را به شکلی ساده اما ماندگار منتقل کند. بنابراین پیش از شروع طراحی بیلبورد، به جای تمرکز صرف بر ظاهر آن، ابتدا به دنبال ایده‌ای باشید که با هدف تبلیغات، هویت برند و نیاز مخاطب هماهنگ باشد.

• محل نصب مناسب انتخاب کنید

محل قرارگیری بیلبورد باید با دقت انتخاب شود و در این موضوع وسواس به خرج دهید. عواملی مانند جمعیت منطقه، روشنایی، زاویه دید و... هنگام انتخاب محل نصب بیلبورد به بازدهی کمک می‌کند.

۵ روش برای افزایش تأثیر بیلبورد تبلیغاتی

هر بیلبوردی صرفاً به دلیل قرار گرفتن در یک نقطه پرتردد نمی‌تواند تبلیغی اثرگذار باشد. برای اینکه یک بیلبورد بتواند در زمان کوتاه توجه مخاطب را جلب کند و پیام برند را به درستی منتقل کند، باید در طراحی و انتخاب محل نصب آن، نکاتی را مد نظر بگیرید.

• پیام کوتاه و شفاف داشته باشید

بهتر است به‌جای قرار دادن چند پیام مختلف، تنها روی یک مفهوم اصلی تمرکز کنید تا مخاطب در همان نگاه اول متوجه منظور تبلیغ شود.

• از تصاویر جذاب و مرتبط استفاده کنید

تصویر یکی از نخستین عناصری است که تاثیر تبلیغات بیلبوردی بر جذب مشتری را افزایش می‌دهد. استفاده از تصاویر باکیفیت، خلاقانه و مرتبط با محصول یا خدمات می‌تواند باعث شود تبلیغ سریع‌تر دیده و در ذهن مخاطب ماندگار شود. تصویر انتخاب شده باید در کنار متن قرار بگیرد و به انتقال پیام اصلی کمک کند، نه اینکه باعث شلوغی طراحی شود.

• رنگ بندی را هوشمندانه انتخاب کنید

رنگ‌ها علاوه بر تأثیرگذاری بر جذابیت ظاهری بیلبورد، می‌توانند در انتقال حس و هویت برند نیز نقش داشته باشند. رنگ‌های استفاده شده باید با هویت بصری برند هماهنگ باشند و در عین حال، کنتراست مناسبی با یکدیگر داشته باشند تا نوشته‌ها و عناصر اصلی از فاصله دور به خوبی دیده شوند.

• خوانایی را در اولویت قرار دهید

زیبایی یک بیلبورد زمانی ارزشمند است که مخاطب بتواند محتوای آن را به راحتی بخواند. فونت، اندازه نوشته‌ها، فاصله میان کلمات و میزان کنتراست باید به گونه‌ای انتخاب شوند که پیام حتی از فاصله دور و هنگام عبور سریع نیز قابل تشخیص باشد. استفاده از متن‌های طولانی، فونت‌های پیچیده یا نوشته‌های بسیار ریز می‌تواند  اثربخشی تبلیغات بیلبوردی را کم کند.

• محل نصب را با دقت انتخاب کنید

حتی بهترین طراحی هم اگر در موقعیت نامناسب قرار بگیرد، نمی‌تواند بازدهی مورد انتظار را ایجاد کند. هنگام اجاره بیلبورد، فقط به میزان تردد یک مسیر توجه نکنید؛ عواملی مانند نوع مخاطبان، سرعت عبور خودروها، زاویه دید، فاصله مخاطب تا سازه، میزان روشنایی و مدت زمان قابل مشاهده بودن بیلبورد نیز اهمیت دارند. انتخاب لوکیشنی که مخاطبان هدف بیشتر در آن حضور دارند، می‌تواند شانس دیده شدن و تأثیر تبلیغات بیلبوردی بر جذب مشتری را افزایش دهد. به همین دلیل، هنگام رزرو بیلبورد تبلیغاتی در تبریز بهتر است علاوه بر موقعیت مکانی، شرایط محیطی و میزان تناسب جایگاه با مخاطبان هدف نیز بررسی شود.

سخن پایانی

در نهایت، تأثیر بیلبورد تبلیغاتی زمانی معنا پیدا می‌کند که تبلیغ از یک تصویر بزرگ در سطح شهر فراتر برود و بتواند در زمان کوتاه، پیام مشخصی را به مخاطب منتقل کند. یک بیلبورد موفق حاصل کنار هم قرار گرفتن چند عامل است، از شناخت مخاطب و انتخاب موقعیت مناسب گرفته تا ایده پردازی، طراحی اصولی و ایجاد مسیری روشن برای ارتباط بیشتر با برند. هدف از تبلیغات محیطی فقط افزایش تعداد نگاه‌ها نیست، مهم این است که این نگاه‌ها به شناخت، توجه و در صورت فراهم بودن شرایط، به رفتار واقعی مشتری تبدیل شوند. بنابراین پیش از اجرای هر کمپین بیلبوردی، باید مشخص باشد که قرار است چه پیامی، برای چه مخاطبی و با چه هدفی منتقل شود.

سوالات متداول

1. آیا بیلبورد تبلیغاتی برای همه کسب و کارها مناسب است؟

خیر. میزان  اثربخشی تبلیغات بیلبوردی به نوع کسب و کار، مخاطبان هدف، هدف کمپین و محل نمایش تبلیغ بستگی دارد. برای بعضی کسب و کارها، تبلیغات محیطی می‌تواند مکمل مؤثری برای سایر روش‌های بازاریابی باشد.

2. چگونه می‌توان فهمید یک بیلبورد واقعاً باعث جذب مشتری شده است؟

با تعیین شاخص‌های قابل اندازه گیری می‌توان اثر کمپین را بررسی کرد، برای مثال استفاده از کد تخفیف اختصاصی، لینک یا عبارت جست و جوی مشخص، شماره تماس ویژه یا بررسی تغییرات مراجعه و فروش در دوره اجرای تبلیغ.

3. آیا قرار گرفتن بیلبورد در یک خیابان پر تردد به تنهایی باعث افزایش فروش می‌شود؟

لزوماً نه. ترافیک بالا تنها یکی از عوامل مؤثر است. سرعت عبور خودروها، زاویه دید، مدت زمان دیده شدن، ویژگی مخاطبان منطقه و کیفیت طراحی نیز می‌توانند بر میزان اثرگذاری تبلیغ تأثیر داشته باشند.

4. چه ارتباطی بین طراحی بیلبورد و ماندگاری برند در ذهن مخاطب وجود دارد؟

طراحی منسجم و قابل تشخیص می‌تواند باعث شود مخاطب در مدت کوتاه، نام و هویت بصری برند را راحت‌تر به خاطر بسپارد. استفاده هماهنگ از رنگ، تصویر، شعار و عناصر هویتی به ایجاد این ارتباط کمک می‌کند.

5. آیا می‌توان از بیلبورد برای معرفی یک محصول جدید استفاده کرد؟

بله. بیلبورد می‌تواند برای ایجاد آگاهی اولیه درباره یک محصول جدید استفاده شود، به‌خصوص زمانی که پیام تبلیغاتی ساده باشد و مخاطب را برای دریافت اطلاعات بیشتر به یک مسیر مشخص مانند وب‌سایت یا شبکه اجتماعی هدایت کند.

6. چه زمانی یک بیلبورد نیاز به تغییر یا طراحی مجدد دارد؟

اگر پیام تبلیغاتی دیگر با هدف کمپین هماهنگ نباشد، محصول یا پیشنهاد تغییر کرده باشد، طراحی در محیط به خوبی دیده نشود یا مخاطب به دلیل تکرار طولانی مدت دیگر واکنش قابل توجهی نشان ندهد، می‌توان بازبینی و به روزرسانی بیلبورد را در نظر گرفت.